說到潮玩，很多人的第一反應(yīng)可能是盲盒，而作為全球潮玩盲盒行業(yè)的領(lǐng)航者，Qee早在20年前就以盲盒的形式風(fēng)靡全球，更是在潮玩界享譽(yù)盛名，那么Qee到底是什么？
（圖片來源Qee品牌官方）
Qee是由香港知名玩具設(shè)計(jì)公司Toy2R蔡漢成博士于2001年創(chuàng)作的一系列可愛、駝背的卡通形象，以“人人都可以設(shè)計(jì)”的品牌理念，一推出就受到不少人的關(guān)注。作為潮玩玩具，Qee與眾多國際知名品牌包括星巴克、阿迪達(dá)斯、DKNY、Colette，索尼、Tower Records、XBOX等聯(lián)名推出了多款不同Qee版本玩具，將藝術(shù)元素與商業(yè)資訊有效結(jié)合，其中2.5寸adidas Qee更是一度被炒賣到1000美元的天價(jià)。
（圖片來源Qee品牌官方）
除此之外，Qee在2007年與美國知名藝人Crossover合作推出聯(lián)名款，2010年香港娛樂視頻GoYeah成立一周內(nèi)慶典邀請(qǐng)了多位潮星包括：鄭秀文、楊千嬅、舒淇、黃曉明、農(nóng)夫、Jessica C、DJ Tommy、南華足球隊(duì)等共同設(shè)計(jì)了10只【GoYeah X QeeBear】；2011年Qee與John DIGWEED聯(lián)名推出特別限量版QEE T-shirt，2012年由SWAROVSKI-ELEMENT送給李嘉欣的生日禮物是一只閃耀奪目的水晶Qee Bear，Qee還與亞洲巨星周杰倫聯(lián)名推出周杰倫簽名限量版USB及JAY CHOU Qee公仔；強(qiáng)大的明星效應(yīng)也給Qee帶來了更廣泛的關(guān)注。
（圖片來源Qee品牌官方）
Qee還與全球超百位全球知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，在Qee第5系列中就與35個(gè)藝術(shù)家和超過50位設(shè)計(jì)師合作，其中超限量的隱藏版、特別版等令許多收藏家熱衷追捧。2007年，Qee更成功登上了香港‘2007年蘇富比春季拍賣會(huì)’當(dāng)代藝術(shù)品名錄上拍賣，備受矚目，也奠定了世界知名的公仔品牌及領(lǐng)導(dǎo)地位。
（圖片來源Qee品牌官方）
2012年藝洲人成為了Qee在大中華區(qū)的獨(dú)家代理，在藝洲人立體化IP品牌管理模式下，Qee正式進(jìn)入中國大陸市場。十年間，Qee的授權(quán)衍生品合作品類涵蓋服飾、玩具、日用品、飲料、電子科技、箱包、家居品等等，累積衍生產(chǎn)品SKU總數(shù)超過8000，合作被授權(quán)商已達(dá)150余家，且客戶都是各行各業(yè)在領(lǐng)軍行業(yè)，在過去10年里，Qee授權(quán)衍生品的市場零售額已超過10億人民幣。正是因?yàn)樗囍奕嗽谥袊苌a(chǎn)品授權(quán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域所具備的專業(yè)運(yùn)營能力及豐富經(jīng)驗(yàn)，Qee打破不同圈層的文化隔閡，通過授權(quán)、聯(lián)名等形式成功融入到社會(huì)各階層，同時(shí)也通過與不同品牌的合作為Qee本身注入新的元素，不斷推陳出新，打造更符合新時(shí)代年輕人的潮流追求。
（圖片來源Qee品牌官方）
經(jīng)過10年累積，憑借Qee潮流創(chuàng)玩的屬性，吸引了一眾年輕潮人對(duì)這個(gè)IP的追捧，目前Qee已經(jīng)和很多行業(yè)頭部品牌進(jìn)行了合作，包括特步、安奈兒、羅森、名創(chuàng)優(yōu)品等，進(jìn)一步加快Qee實(shí)現(xiàn)潮流破圈的步伐。藝洲人認(rèn)為，Qee作為潮玩破圈的品牌運(yùn)營邏輯是將IP生活化，最大程度創(chuàng)造IP記憶點(diǎn)，將IP進(jìn)行個(gè)性化和潮流化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者形成認(rèn)知差異并形成創(chuàng)意情感連接，搶占消費(fèi)者心智。以下簡單列舉幾個(gè)Qee的破圈合作案例。
在Softline產(chǎn)品線上，作為潮流指向標(biāo)的Qee一直備受青睞。特步、安奈兒、堡獅龍、班尼路、鴻星爾克、衣品天成、巴拉巴拉等知名服飾品牌均與Qee聯(lián)手合作。特步和Qee合作推出一系列國潮童裝，并同期在500個(gè)門店陳列售賣，此番合作讓Qee加強(qiáng)了品牌曝光的同時(shí)，也為特步創(chuàng)造了一次銷量保證的機(jī)會(huì)，是一個(gè)雙贏的合作。今年，Qee更與知名潮童品牌安奈兒推出超酷童裝系列，在2022年新年跨年之際更是在安奈兒深圳海雅繽紛城門店打造了【Qee x Annil新年主題聯(lián)名店】，吸引了許多潮玩父母帶著萌娃進(jìn)店體驗(yàn)。
（圖片來源Qee品牌官方）
在促銷授權(quán)領(lǐng)域上，憑借Qee強(qiáng)大的潮流基因品牌價(jià)值，美年達(dá)、羅森等都與Qee達(dá)成促銷授權(quán)合作，2021年，羅森跨界聯(lián)名Qee在成都開設(shè)中國西南地區(qū)首店，開業(yè)當(dāng)天來客數(shù)突破高峰，得到非常不錯(cuò)的市場反饋，讓Qee的跨界創(chuàng)造更多的可能性。
（圖片來源Qee品牌官方）
隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、Z世代崛起、消費(fèi)者自我滿足意愿和對(duì)精神文化生活需求的提升，IP授權(quán)主題活動(dòng)快速發(fā)展，沉浸式體驗(yàn)+創(chuàng)新設(shè)計(jì)融合，成為一場主題授權(quán)活動(dòng)的關(guān)鍵。這些年來，Qee的主題授權(quán)活動(dòng)遍布全國，包括上海、北京、南京、廣州、佛山、重慶、泉州、廈門等，每場活動(dòng)的設(shè)計(jì)和策劃都融合潮流元素，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)潮熊Qee的魅力。
2021年春節(jié)期間，Qee聯(lián)合里水鎮(zhèn)夢里水鄉(xiāng)舉辦“夢里水鄉(xiāng)花月夜”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了潮流與地方特色的碰撞融合，打造了最潮最炫酷的里水新春街景，更吸引了央視新聞客戶端等各大新聞媒體進(jìn)行報(bào)道，整體曝光量達(dá)數(shù)億。
（圖片來源Qee品牌官方）
2021年，元宇宙的概念成為了當(dāng)下浪潮，萬物皆可NFT使這一概念徹底出圈?！皵?shù)字藏品”作為一個(gè)承載品牌故事、溝通品牌理念的載體，是一次引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同的介質(zhì)，因?yàn)槊總€(gè)“數(shù)字藏品”都憑借著創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示不同的品牌元素。2021年10月Qee NFT數(shù)字手辦國潮系列在支付寶平臺(tái)螞蟻鏈粉絲粒渠道共限量發(fā)售三款：“鳳凰于飛”、“馬到成功”、“如虎添翼”，每款各10000份，分別在60秒、30秒以及5秒內(nèi)全數(shù)售罄，Qee作為潮流IP加入“數(shù)字藏品”市場，為其注入潮流元素，并大獲成功。
（圖片來源Qee品牌官方）
Qee的出圈之旅，跟一些潮玩IP不同。藝洲人總裁吳創(chuàng)宇說，Qee誕生剛過20周年，在國際上已然是炙手可熱的潮玩品牌。而在與藝洲人攜手進(jìn)入中國大陸10年間，Qee的品牌發(fā)展已經(jīng)從成長期慢慢開始步入成熟期，Qee的魅力已不僅僅局限在潮玩玩具領(lǐng)域，已出圈為一個(gè)潮流IP。近年來，中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程加快，在不斷涌入新生潮流IP的市場中，Qee的突圍而出并不是偶然，通過衍生品和授權(quán)活動(dòng)將IP的魅力滲透到大眾消費(fèi)群體和生活場景中，Qee的魅力得以釋放，藝洲人所做的一切品牌運(yùn)營工作，都將幫助合作伙伴更好地進(jìn)行產(chǎn)品賦能，幫助消費(fèi)者獲得更好的品牌體驗(yàn)！
