ViViCat誕生于Z世代崛起的初期，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下長大的Z世代，對(duì)于消費(fèi)的主動(dòng)性，以及追求時(shí)尚新潮、新鮮事物等，也催生了一系列新的消費(fèi)模式。新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)核心逐漸從“物質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)”轉(zhuǎn)向“精神的追求體驗(yàn)”，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也促使品牌走向企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

首先，什么是“流量密碼”？簡單來說就是能夠吸引熱的“點(diǎn)”！只要抓住這個(gè)點(diǎn)，就會(huì)有源源不斷的流量。那么ViViCat是如何投其所好，牢牢把握住當(dāng)下市場的“流量密碼”？

【ViViCat】是由中央美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)家、動(dòng)畫導(dǎo)演、雕塑設(shè)計(jì)師郭斌（Robin）先生為順應(yīng)當(dāng)下懶人文化的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出的古怪呆萌、自戀傲嬌、治愈搞怪的貓咪形象。在當(dāng)今壓力爆棚的社會(huì)中，反向的慢文化帶著抵抗壓力的生活態(tài)度，成為年輕群體向往的一種理想狀態(tài)，而懶萌的ViViCat傳遞著一種慢下來，去享受生活中的恬靜和美好，剛好切中了當(dāng)下年輕人的心理訴求。

在2019年4月和8月的潮流玩具展中，ViViCat聯(lián)合POP MART泡泡瑪特分別推出了 “懶坐系列”和“懶趴系列”兩個(gè)系列盲盒產(chǎn)品，吸引了眾多潮玩愛好者的目光，在現(xiàn)場引發(fā)了火爆場面，許多潮流愛好者排隊(duì)瘋搶。短短不到半年的時(shí)間，“懶坐系列”和“懶趴系列”就已經(jīng)火遍潮玩市場， 兩個(gè)系列相繼出現(xiàn)多次賣斷貨的熱銷情況，由此可見其受歡迎程度。

在今年5月份，ViViCat再次聯(lián)合POP MART泡泡瑪推出休閑假日系列，沙灘、海浪、椰樹吊床等場景，正中當(dāng)下年輕群體對(duì)生活狀態(tài)的向往，該系列產(chǎn)品一上線就受到全網(wǎng)熱捧。

迄今為止，ViViCat與泡泡瑪特聯(lián)合推出了8彈盲盒，每一款深受潮玩愛好者歡迎。在中國的潮流玩具和動(dòng)畫市場日益火爆的當(dāng)下，ViViCat從誕生起便自帶流量，通過其特有的“懶萌治愈”特質(zhì)將IP與消費(fèi)者情感鏈接起來，加上持續(xù)的品牌運(yùn)營及營銷，讓ViViCat在潮玩界迅速占有一席之地，這也是ViViCat一經(jīng)推出就受到市場青睞的原因。

盲盒≠潮玩，嚴(yán)格來說，盲盒只是潮玩的一種形式，其重點(diǎn)更多聚焦在形象造型的吸睛度以及款式隨機(jī)的未知性，雖然單憑顏值已經(jīng)讓ViViCat“紅極一時(shí)”，但想維持住長久的品牌效應(yīng)，核心的內(nèi)容輸出和全方位營銷才是關(guān)鍵！

隨著主流消費(fèi)群體年輕化及線上數(shù)字化的快速發(fā)展，短視頻的快餐式流量為品牌提供全新的傳播場域，數(shù)字化場景營銷為用戶提供更具個(gè)性化、碎片化、趣味性的消費(fèi)體驗(yàn)，自媒體平臺(tái)逐漸成為品牌營銷及流量傳播的主要陣地。ViViCat把握住當(dāng)下的短視頻風(fēng)口，藝洲人攜手貓貓家、企鵝影視聯(lián)合出品的精彩動(dòng)畫短劇《薇薇貓的日常》已于2021年9月在騰訊平臺(tái)正式推出。

該短片為情景默劇，全靠ViViCat到位的表情、精彩的動(dòng)作設(shè)計(jì)及劇情構(gòu)思來傳達(dá)情緒，再次傳遞出ViViCat 向往"慢生活"大智慧的精神內(nèi)核，這與當(dāng)下年輕群體所追求的放松解壓的生活方式不謀而合。在短視頻盛行的當(dāng)下，《薇薇貓的日常》迅速捕獲大批粉絲的喜愛。截至目前， ViViCat累計(jì)播放量高達(dá)20億，熱度持續(xù)高漲。

除平臺(tái)播出以外，舉足輕重的全方位品牌營銷也必不可少。ViViCat已全面覆蓋微博、微信、抖音等主流自媒體，并積極推廣以ViViCat為主題的表情包、輸入法皮膚、微博會(huì)員專屬掛件等線上營銷活動(dòng)。隨著ViViCat在條漫、短視頻、動(dòng)畫系列片等內(nèi)容領(lǐng)域逐漸發(fā)展，通過線下活動(dòng)與線上自媒體營銷雙管齊下，豐富品牌內(nèi)容與傳播渠道，打造出雙向O2O品牌傳播矩陣。

在品牌營銷推廣上，ViViCat嘗試不同的衍生路徑，先推產(chǎn)品再做動(dòng)畫內(nèi)容，最后兩者相輔相成，齊驅(qū)并進(jìn)；在品牌和產(chǎn)品營銷上，更是結(jié)合年輕群體的喜好與習(xí)慣，掌握當(dāng)下年輕人的消費(fèi)密碼，從而使消費(fèi)者與品牌之間建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，品牌更好地融入消費(fèi)者的生活圈層，讓消費(fèi)者潛移默化中成為品牌傳播消費(fèi)的深度用戶。

作為ViViCat在大中華區(qū)商品授權(quán)的獨(dú)家總代理，藝洲人更是展開了一系列針對(duì)ViViCat潮玩IP化的商業(yè)布局，把ViViCat從“單一的產(chǎn)品認(rèn)知”轉(zhuǎn)向“完整形象認(rèn)識(shí)”突破。ViViCat先后與星巴克、泡泡瑪特、大眾、蕉內(nèi)、Forever21、力博得、可啦啦、達(dá)瑞品尚、羅森、嘉頓、瑞萩、RIO、原辰等知名品牌合作推出授權(quán)產(chǎn)品，授權(quán)類別已涵蓋服裝、玩具、食品、個(gè)護(hù)、配飾、家居、禮贈(zèng)品、促銷推廣、主題美陳等。拓寬產(chǎn)品品類和增加品牌曝光的同時(shí)，不斷給消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)。

截至目前，ViViCat已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、珠海等城市舉辦多場線下主題展，活動(dòng)整體曝光量超5億。2022年4月，ViViCat更是首度榮獲亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)——年度新秀獎(jiǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每時(shí)每刻都在更新迭代，從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字新媒體營銷，品牌營銷不斷推陳出新，ViViCat把握住當(dāng)下每一個(gè)“流量密碼”，抓住用戶群體偏好傳遞品牌認(rèn)知，這也是ViViCat能一步步出圈的主要原因。

6月28日-30日，一年一度的LEC全球授權(quán)展將在上海舉行，藝洲人將攜旗下全品牌陣營參加此次授權(quán)展。未來，藝洲人也將繼續(xù)攜手合作伙伴一道，探索更多ViViCat合作的新形式和契機(jī)，為品牌帶來更大的聲量和驚喜。

藝洲人與你相約LEC全球授權(quán)展·上海站

展會(huì)時(shí)間：6月28日-30日

藝洲人展位號(hào)：2- 1G15