1月10日晚，由胖鯨主辦的THE GALA 2025「鯨點(diǎn)之夜」品牌商業(yè)敘事獎(jiǎng)年度頒獎(jiǎng)典禮于上海圓滿(mǎn)舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式公布2024-2025年品牌商業(yè)敘事獎(jiǎng)榜單，其中藝洲人旗下品牌奈美兔、QEE分別榮獲【年度案例-品牌自媒體運(yùn)營(yíng)】、【年度案例-中國(guó)文化主張】?jī)纱螵?jiǎng)項(xiàng)。
TOY2R LIMITED創(chuàng)辦人及總裁 蔡漢成Raymond Choy
上海奈美兔品牌管理有限公司董事 張戈（奈美兔原作者）
（中）為廣州藝洲人品牌管理股份有限公司總裁 吳創(chuàng)宇博士
「年度品牌商業(yè)敘事獎(jiǎng)」由新商業(yè)價(jià)值媒體平臺(tái)胖鯨傳媒主辦，致力于發(fā)現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)的卓越品牌商業(yè)實(shí)踐，希望讓更多新商業(yè)創(chuàng)新的趨勢(shì)脈絡(luò)能被更立體化地呈現(xiàn)，讓更多企業(yè)在創(chuàng)新商業(yè)實(shí)踐走向臺(tái)前。
此次品牌敘事獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審委員會(huì)更是匯集了品牌、營(yíng)銷(xiāo)、學(xué)術(shù)、投資等領(lǐng)域的翹楚，組成了一支專(zhuān)業(yè)背景深厚、行業(yè)影響廣泛的夢(mèng)之隊(duì)。陣容強(qiáng)大的評(píng)審委員會(huì)，塑造了獎(jiǎng)項(xiàng)的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。
「年度品牌商業(yè)敘事獎(jiǎng)」中【年度案例】獎(jiǎng)項(xiàng)專(zhuān)注于認(rèn)可通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和敘事方式，在提升品牌影響力、增強(qiáng)用戶(hù)參與度和推動(dòng)商業(yè)成功方面取得顯著成就的品牌。此次，藝洲人旗下品牌“奈美兔KISS POWER”營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)榮獲【年度案例-品牌自媒體運(yùn)營(yíng)】，QEE-匠心足跡之【遇見(jiàn)·蠟魂】榮獲【年度案例-中國(guó)文化主張】，也是行業(yè)內(nèi)對(duì)奈美兔和QEE在品牌商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上的認(rèn)可和肯定。
在品牌運(yùn)營(yíng)上，藝洲人針對(duì)不同IP運(yùn)營(yíng)提供專(zhuān)業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)推廣宣傳，借助IP品牌從內(nèi)容觸達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化，撬動(dòng)品牌更深層次的價(jià)值與變現(xiàn)。2024年，奈美兔、QEE也在不斷突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的局限，通過(guò)跨界合作和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)拓展品牌市場(chǎng)領(lǐng)域，激發(fā)品牌新的活力。
“奈美兔KISS POWER”營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)榮獲【年度案例-品牌自媒體運(yùn)營(yíng)】
奈美兔是由潮流藝術(shù)家張戈原創(chuàng)的藝術(shù)IP形象，其堅(jiān)持自我、追求自由的精神也吸引了眾多熱愛(ài)生活、追求潮流的Z世代人群。奈美兔緊扣時(shí)下年輕人最?lèi)?ài)的生活方式和浪漫主題內(nèi)容，在創(chuàng)意內(nèi)容和設(shè)計(jì)風(fēng)格上與時(shí)尚潮流趨勢(shì)緊密結(jié)合，通過(guò)打造#奈美兔 KISS POWER#、#奈美兔Yes or No#、#奈美兔十二星座#等當(dāng)下熱點(diǎn)話題內(nèi)容，吸引了大批粉絲關(guān)注。
2024年8月起，奈美兔在全國(guó)各城，如廣州、成都、武漢和杭州接力開(kāi)啟“愛(ài)自己的100種方式”【奈美兔 KISS POWER】主題街頭藝術(shù)快閃，借助一系列的創(chuàng)意街頭藝術(shù)活動(dòng)，引導(dǎo)公眾重新聚焦自我，學(xué)會(huì)珍惜并深?lèi)?ài)自己，積極傳遞“閱己，越己，悅己”的核心理念。邀請(qǐng)500+多領(lǐng)域KOL和KOC進(jìn)行內(nèi)容曝光，以探店打卡、生活記錄、情感輸出等多角度打卡主題活動(dòng)，推廣“奈美兔”IP的核心價(jià)值。
奈美兔圍繞“愛(ài)自己的100種方式”打造主題式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，在微博、微信和小紅書(shū)等自媒體平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、明星合作、公益事件、品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等進(jìn)行全方位推廣，至今奈美兔全平臺(tái)曝光量達(dá)20億+，自媒體賬號(hào)累計(jì)曝光量達(dá)1.6億+，話題總瀏覽量破1億。
2025年，【奈美兔 KISS POWER】主題活動(dòng)還將繼續(xù)落地更多城市，圍繞“中國(guó)原創(chuàng)潮流藝術(shù)IP”的品牌DNA和“允許一切發(fā)生，擁抱一切，永遠(yuǎn)勇敢表達(dá)Yes or No”的核心態(tài)度，希望通過(guò)創(chuàng)造更多共同的體驗(yàn)來(lái)鼓勵(lì)更多朋友探索未知，實(shí)現(xiàn)自我，為大家創(chuàng)造共鳴與驚喜，及提供愉悅、積極和治愈的情緒價(jià)值。
QEE匠心足跡之【遇見(jiàn)·蠟魂】榮獲【年度案例-中國(guó)文化主張】
Qee作為潮流文化之體現(xiàn)，象征著當(dāng)代的創(chuàng)新精神和個(gè)性表達(dá)。然而，潮流時(shí)尚并非僅為現(xiàn)代之產(chǎn)物，回顧中華數(shù)千年的璀璨文明，每個(gè)時(shí)代都孕育著獨(dú)具魅力的潮流技藝和文化，如京劇的婉轉(zhuǎn)、印染的斑斕、陶瓷的精致、刺繡的細(xì)膩，這些均為中華非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瑰寶。
2024年，Qee以非遺守藝人的全新角色，啟動(dòng)一場(chǎng)探尋【匠心足跡】之旅。首站，Qee聯(lián)合蠟魂的化身王曜老師，一位來(lái)自湘西鳳凰的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗族蠟染技藝的杰出傳承人，共同探尋蠟染藝術(shù)與當(dāng)代潮玩文化元素相融合的新道路，讓非遺文化不再僅僅是博物館中的靜態(tài)記憶，而是以一種鮮活、生動(dòng)的姿態(tài)，通過(guò)Qee這一形象橋梁，讓傳統(tǒng)蠟染藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言交織碰撞，真正融入年輕人的生活，激發(fā)他們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與敬仰。該項(xiàng)目共邀請(qǐng)1000多個(gè)達(dá)人進(jìn)行傳播，全網(wǎng)曝光量破億，互動(dòng)量高達(dá)10萬(wàn)+，助力Qee品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，其年度總曝光量超10億。
蠟染技藝與潮玩IP Qee，雙方共同探尋將蠟染藝術(shù)與當(dāng)代潮玩文化元素相融合的新路徑，以大眾喜愛(ài)的城市文化作為靈感基調(diào)，通過(guò)Qee這一形象橋梁，讓傳統(tǒng)蠟染藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言交織碰撞，賦予這門(mén)古老藝術(shù)新的活力和生機(jī)。來(lái)自不同時(shí)代的兩種文化在當(dāng)今的文化舞臺(tái)上相遇，這種跨時(shí)代的交融，打破不同圈層的文化隔閡，促進(jìn)不同領(lǐng)域圈層的交流和融合，通過(guò)多元化的跨界合作創(chuàng)造更多的可能性。
2025年，QEE還將與更多非遺文化進(jìn)行合作，嘗試與不同文化圈層的跨界交流，打造更多精彩的內(nèi)容。
新消費(fèi)時(shí)代下，IP授權(quán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，IP授權(quán)服務(wù)不僅僅局限于IP形象的買(mǎi)賣(mài)，更是借助IP品牌從內(nèi)容觸達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化，撬動(dòng)品牌更深層次的價(jià)值與變現(xiàn)。
藝洲人在IP授權(quán)服務(wù)基礎(chǔ)上，也針對(duì)不同IP運(yùn)營(yíng)提供專(zhuān)業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)推廣宣傳，不斷優(yōu)化及推進(jìn)品牌產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，為品牌授權(quán)管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的變現(xiàn)支持，幫助合作客戶(hù)在獲得IP授權(quán)后能更容易實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)升級(jí)，藝洲人的授權(quán)服務(wù)體系將為品牌提供專(zhuān)屬的內(nèi)容傳播、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃及執(zhí)行、新媒體營(yíng)銷(xiāo)解決方案等，致力實(shí)現(xiàn)品牌與客戶(hù)的商業(yè)合作共贏。
